結論から言うと、ゲームを「売る・広める」仕事に新卒で就く道はあります。ただ、新卒の募集が「マーケティング職」という名前で出ているとは限りません。公式ページで確かめられたスクウェア・エニックスの例は、総合職の中のゲームビジネス系のコースで採用する形だったからです。
そこで、応募前に次の3点を確かめておきましょう。
- 採用区分：職種別の募集か、総合職・ビジネス系の区分でまとめて採用するのか
- 宣伝の担い手：その会社がタイトルを自社で売るのか、売るのは別の会社なのか
- 配属の書き方：宣伝・プロモーションが、配属先の例として書かれているか
この記事は、ゲームが好きで、作る側よりも「届ける側」に関心がある学生向けに書いています。たとえば、発売前の宣伝、SNSやコミュニティの運営、広告の運用、イベントへの出展、販売データの分析といった仕事です。ゲームプランナーやエンジニアなど開発職の目指し方は、ここでは扱いません。
スクウェア・エニックスの採用情報は、2026年10月23日に公式の新卒採用ページで確認した内容です。募集は年度ごとに変わるため、応募前に必ず公式の最新の要項を読んでください。
この記事の要点は3つです。新卒でゲームの宣伝に関わる道はある。ただし職種名での新卒募集とは限らず、総合職では配属が約束されない場合がある。会社の役割（売る側か作る側か）と採用区分を照らし合わせて応募先を選ぶ。
ゲームの「売る・広める」仕事にはどんなものがある？
ひとくちにゲームのマーケティングと言っても、中身はいくつかに分かれます。次の表は整理のためのもので、業界で統一された職種名ではありません。会社によって、1人が複数を兼ねることも、部署が細かく分かれていることもあります。
| 仕事のかたまり | 主な中身の例 |
|---|---|
| 宣伝・プロモーション企画 | 発表や発売に合わせた施策の計画、映像や告知の進行 |
| SNS・コミュニティ運営 | 公式アカウントの発信、ファンの声を集めて社内に返す |
| 広告運用 | Web広告の出稿と、効果の見直し |
| イベント・出展 | ゲームイベントでの試遊やステージ、店頭での企画 |
| データ分析 | 売上やユーザーの動きを見て、次の施策を考える材料にする |
どれも「ゲームをどう遊んでもらうか」より、「どう知ってもらい、手に取ってもらうか」を考える仕事です。発売して終わりではなく、運営型のタイトルでは配信後も施策が続きます。
宣伝の仕事には、派手な告知を考えるだけでなく、結果を数字で振り返るところまでが含まれます。
パブリッシャーと開発会社で、宣伝の担い手が変わる
ここで一度、応募先の「役割」を確かめておきましょう。ゲームを作る会社と、売る会社が同じとは限らないからです。
| 会社のタイプ | 宣伝との関わり方 |
|---|---|
| パブリッシャー（販売元） | 自社で発売するタイトルの宣伝・販売を担う場合がある |
| 開発会社 | 開発を請け負う場合、宣伝は販売元が担い、自社の範囲は限られることも |
| 広告会社・PR会社 | ゲーム会社から依頼を受け、広告や広報の一部を担う |
ゲームの宣伝をしたいなら、自社でタイトルを発売している会社かどうかを最初に確かめるのが近道です。会社の事業紹介や、過去に発売したタイトルの「販売元」の表記で確認できます。
開発会社が向いていないわけではありません。自社で発売もしている会社や、運営型タイトルで発信を担う会社もあります。応募する前に、「その会社の中に、売る・広める仕事があるか」を事業紹介で確かめておきましょう。
ゲーム業界の会社の種類や、職種の全体像から知りたい人は、ゲーム業界への就職をまとめた記事を先に読むと整理しやすくなります。
新卒の入口は「総合職・ビジネス系」と「職種別」の2つ
では、新卒ではどの採用区分から入るのでしょうか。大きく分けると、次の2つの形があります。
- 総合職・ビジネス系の区分：宣伝、営業、ライセンス、管理部門などをまとめて採用し、入社後に配属を決める
- 職種別の区分：「マーケティング」「プロモーション」などの職種名で募集する
公式ページで確かめられた例は、1つ目の総合職に近い形でした。スクウェア・エニックスの2027年度新卒採用の募集要項には、総合職の中に「ゲームビジネス企画・推進」というコースがありました（2026年10月23日に公式ページで確認）。ゲームビジネス（タイトル）の企画やゲームコンテンツの展開に関わるコースとされていますが、「マーケティング職」と明記された募集ではありません。また、確認した時点で2027年度採用のエントリー受付は終了していたため、次の年度の内容は公式で確かめてください。
一方で、「ゲーム マーケティング」と検索すると、経験年数を条件にした中途採用の求人も出てきます。これらは新卒の募集とは別の枠です。仕事の中身を知る資料としては役立ちますが、応募条件を新卒に当てはめないようにしましょう。
総合職で入る場合に確かめたいこと
総合職の場合、宣伝の部署に配属されるかどうかは、入社後に決まる場合があります。そのため、要項や説明会で次の点を確かめておくと安心です。
- 配属先の例に、宣伝・プロモーション・マーケティングが含まれているか
- 本人の希望を聞く仕組みがあるか（約束ではなく、参考にする程度のこともあります）
- 営業や管理部門など、宣伝以外の配属もあり得ると書かれていないか
注意：配属の希望が通るとは限りません。「宣伝の部署に入れなかったら辞める」という前提で応募するより、ほかの部署に配属されても興味を持てるかを考えておくほうが、面接でも話しやすくなります。
広告会社やPR会社から関わる道もある
ゲーム会社に入らなくても、ゲームの宣伝に関わる道はあります。広告会社やPR会社が、ゲーム会社から依頼を受けて広告や広報を担うケースです。
ただし、この道にも注意点があります。広告会社に新卒で入っても、ゲーム会社を担当できるとは限りません。新卒で目指す場合は、会社の取引先の業界や、配属の決まり方を確かめてください。
広告会社の仕事の種類は広告代理店の仕事内容をまとめた記事で、エンタメ企業のSNS担当を目指す道はエンタメのSNS運用の仕事に新卒で就く方法で詳しく扱っています。
応募先を決める6項目
気になる会社を2〜3社選んだら、公式ページから次の6項目を書き出してみてください。
- 会社の役割：自社でタイトルを発売しているか、開発を請け負う側か
- 担当タイトル：家庭用、スマートフォン、PCなど、どんなタイトルを扱っているか
- 採用区分：総合職・ビジネス系か、職種別か
- 配属の書き方：宣伝やプロモーションが配属先の例にあるか
- 対象：卒業年度、学校種、既卒の扱いが自分に合うか
- 受付の段階：インターン、説明会、本選考のどれを受け付けているか
空欄になった項目が、次に調べることです。インターンや説明会の案内が出ていても、本選考の受付とは別なので、段階を分けて読みましょう。
学生のうちにできる準備
準備にお金をかける必要はありません。まずは、好きなゲームを「売る側の目」で見ることから始めてみましょう。
1本のタイトルの宣伝施策を時系列で並べる
好きなタイトルを1本選び、発表、映像の公開、予約の開始、発売、発売後のアップデートといった出来事を、公式の発表をもとに時系列で並べてみてください。そのうえで、「誰に向けた施策か」「何を伝えたかったのか」を自分の言葉でメモします。
このとき、売上やダウンロード数の数字を推測で書き込む必要はありません。公式に発表された情報だけで整理し、「自分ならここで何をするか」を一つ加えると、面接で話せる材料になります。
SNSの発信を比べてみる
同じジャンルの2つのタイトルの公式アカウントを見比べると、発信の頻度、言葉づかい、ファンへの返し方の違いが見えてきます。違いに気づいたら、「なぜその形を選んだのか」を考えてみてください。
自分の経験を「伝える・広める」の役割で整理する
サークルの新入生勧誘、学園祭の告知、イベントの集客など、何かを人に届けた経験があれば、目的、やったこと、結果、改善したことを整理しておきましょう。経験がなくても、それだけで不利と決まるわけではありません。志望動機の組み立て方は、エンタメ業界の志望動機の例文も参考になります。
迷ったら、公式・学校・就活相談を使い分ける
応募の中心は、各社の公式採用ページです。年度、対象、締切が書かれているのは公式なので、就活サイトで見つけた募集も、公式の要項で読み直してください。学校のキャリアセンターでは、先輩の進路資料を扱っている場合があります。あるかどうかは学校によるので、窓口で確かめてみてください。
そのうえで、「ゲーム以外の業界も含めて、自分に合う仕事を整理したい」という人は、新卒向けの就活相談を使う手もあります。ただし、ゲーム会社のマーケティング職の求人を紹介してもらえるかどうかは、私は確認できていません。内定や配属が約束されるわけでもありません。対象となる卒業年度や学校種も含めて、就活相談を使う前の対象と注意点を読んでから判断してください。
よくある質問
マーケティングの知識や資格がないと不利ですか？
新卒の総合職では、入社時点の専門知識より、考え方や伝え方を見られる場合もあると考えられます。ただ、会社や年度で変わるため、「不要」とは言い切れません。志望先の要項で、求める人物像や条件を確かめてください。
ゲームをたくさん遊んでいることはアピールになりますか？
遊んだ量そのものより、「なぜ遊び始めたのか」「どこで知ったのか」を説明できるほうが、宣伝の仕事にはつながりやすいはずです。自分がプレイヤーとして宣伝をどう受け取ったかを、言葉にしてみてください。
ゲームプランナーとマーケティングは、どちらを目指すべきですか？
作る中身に関わりたいならプランナー、届け方に関わりたいならマーケティング寄りと考えると整理しやすいでしょう。会社によっては両方の要素を持つ職種もあります。プランナーを目指す道は、ゲームプランナーに新卒でなる方法で扱っています。
文系でも応募できますか？
総合職やビジネス系の区分は、文系・理系を問わない例もあります。ただし、対象の学部や条件は会社と年度によるので、要項で確かめてください。
中途採用の求人を見て、仕事を調べてもいいですか？
仕事の中身を知る資料としては役立ちます。ただし、経験年数などの条件は中途の枠のものです。新卒の応募条件と混ぜないようにしましょう。
まとめ：会社の役割と採用区分を確かめてから応募する
ゲームを売る・広める仕事には、新卒で入る道があります。ただ、職種名での新卒募集とは限らず、総合職で入って配属を待つ形もあることを知っておきましょう。
最初の一歩として、好きなタイトルを1本選び、宣伝の流れを時系列で並べてみてください。そのうえで、そのタイトルの販売元を含めた候補を2〜3社選び、6項目のメモで「会社の役割・採用区分・配属の書き方」を確かめます。空欄になった項目が、次に確認することです。