「ランディングページ（LP）制作の費用って、いくらが相場なの？」
LP制作を外注しようと調べてみると、「10万円で作れる」という会社もあれば「60万円以上」という会社もあり、何が違うのかわからない——そんな悩みを抱えていませんか？
私も以前、LP制作を外注しようとしたとき、相場がわからず困りました。「安すぎると品質が不安」「高すぎると予算オーバー」と、どこに頼めばいいか判断できなかったんです。
相場を知らないまま見積もりを取ると、適正価格かどうか判断できません。
その結果、必要以上に高い金額で契約してしまったり、逆に安さだけで選んで品質に不満が残ったりすることも。
LP制作で失敗しないためには、費用相場と価格帯別のサービス内容を正しく理解することが必要です。
この記事では、LP制作の費用相場を価格帯別に徹底解説します。
フリーランスと制作会社の違い、費用を左右する要素、失敗しない依頼先の選び方まで紹介するので、自社に最適な選択ができるようになります。
【結論】ランディングページ制作の費用相場は10万〜60万円
まず結論からお伝えします。
ランディングページ制作の費用相場は、10万円以下〜60万円以上と幅があります。
最も一般的な価格帯は30万〜60万円です。
Web幹事の調査によると、LP制作の平均発注金額は55.4万円、中央値は40万円。
約7割のLPが60万円以下で制作されています。
LP制作費用の相場早見表
| 価格帯 | 主な依頼先 | 対応範囲 | 制作期間 |
|---|---|---|---|
| 10万円以下 | フリーランス | デザイン・コーディングのみ | 1週間〜1ヶ月 |
| 10〜30万円 | フリーランス・中小制作会社 | オリジナルデザイン・構成案 | 2週間〜1.5ヶ月 |
| 30〜60万円 | 中小制作会社 | 戦略設計・ライティング含む | 1〜2ヶ月 |
| 60万円以上 | 中〜大手制作会社 | LPO・運用改善まで対応 | 1.5〜3ヶ月 |
価格帯によって、依頼できる作業範囲が大きく異なります。
次の章で、それぞれの価格帯の特徴を詳しく解説します。
LP制作費用の価格帯別の特徴
LP制作の費用は、依頼先や対応範囲によって大きく変わります。
価格帯ごとの特徴を理解して、自社に合った予算を設定しましょう。
10万円以下｜最低限のデザイン・コーディングのみ
10万円以下でLP制作を依頼する場合、主な依頼先はフリーランスや個人のWeb制作者です。
この価格帯では、競合調査や戦略設計、ライティングは依頼側で行う必要があります。
「すでにLPの構成や原稿は自社で用意できる」「とにかくコストを抑えたい」という場合に向いています。
10万円以下の価格帯は、自社にWebマーケティングのノウハウがある場合に限りおすすめです。ノウハウがない状態で依頼すると、成果の出ないLPになってしまうリスクがあります。
10〜30万円｜オリジナルデザインが可能に
10〜30万円の価格帯は、LP制作で最も一般的な相場の一つです。
テンプレートではなく、ターゲットに合わせたオリジナルデザインを依頼できます。
ただし、競合調査やコピーライティング、公開後のサポートは含まれないことがほとんどです。
「デザインはプロに任せたいが、戦略や原稿は自社で用意できる」という場合に適した価格帯です。
30〜60万円｜戦略設計・ライティングまで依頼可能
30〜60万円は、LP制作の「一般的な価格帯」とされています。
この価格帯では、ターゲット設定や競合調査、コピーライティングまで依頼できます。
「LP制作のノウハウが社内にない」「プロに戦略から任せたい」という場合におすすめです。
ただし、公開後の運用改善（LPO）は別料金となる会社も多いため、見積もり時に確認しましょう。
60万円以上｜LPO・運用改善まで対応
60万円以上の価格帯では、LP制作だけでなく、公開後の運用改善まで包括的なサポートを受けられます。
LPO（ランディングページ最適化）とは、A/Bテストなどを通じてLPのコンバージョン率を改善する施策のこと。
60万円以上の価格帯では、制作後も継続的な改善サポートを受けられます。
「広告費をかけて本格的に集客したい」「CVRを最大化したい」という場合に最適な選択肢です。
予算が限られている場合でも、まずは30〜60万円で品質の高いLPを作り、成果が出てきたらLPOに投資するという段階的なアプローチもおすすめです。
LP制作の依頼先を比較｜フリーランス vs 制作会社
LP制作の依頼先は、大きく「フリーランス」と「制作会社」に分かれます。
それぞれのメリット・デメリットを理解して、自社に合った依頼先を選びましょう。
フリーランスに依頼するメリット・デメリット
| メリット | デメリット |
|---|---|
| 費用を抑えられる（10〜30万円程度） | 対応範囲が限られる（デザイン・コーディング中心） |
| 柔軟な対応・小回りが利く | 品質にバラつきがある |
| 納期が短い場合が多い | 戦略設計やマーケティング視点が弱い場合も |
| 直接コミュニケーションが取りやすい | 病気や多忙で対応が遅れるリスク |
フリーランスは、「費用を抑えたい」「自社でマーケティング戦略を立てられる」という場合に向いています。
クラウドソーシング（ランサーズ、クラウドワークスなど）を活用すれば、複数のフリーランスから提案を受けて比較検討できます。
制作会社に依頼するメリット・デメリット
| メリット | デメリット |
|---|---|
| 戦略設計からLPOまで一貫対応 | 費用が高い（30〜100万円以上） |
| 品質が安定している | 担当者によって対応に差がある場合も |
| チーム体制で対応してくれる | スケジュール調整に時間がかかることも |
| 実績やノウハウが豊富 | 見積もりから制作開始まで時間がかかる |
制作会社は、「LP制作のノウハウがない」「戦略からプロに任せたい」「成果にこだわりたい」という場合に向いています。
特にBtoB商材や高単価商材のLPは、マーケティング戦略が成果を左右するため、実績のある制作会社に依頼することをおすすめします。
LP制作費用を左右する6つの要素
同じ「LP制作」でも、費用が大きく異なるのはなぜでしょうか。
LP制作費用を左右する6つの要素を解説します。
要素1：ページの長さ・ボリューム
LPのページ長が長くなるほど、デザインやコーディングの工数が増え、費用が上がります。
一般的なLPは縦に長い1ページ構成ですが、情報量が多いLPは制作費用が高くなる傾向にあります。
見積もり時には、想定しているページのボリュームを伝えましょう。
要素2：デザインのクオリティ
テンプレートを活用したデザインは安価ですが、完全オリジナルのデザインは費用が高くなります。
また、動画やアニメーションを取り入れた動きのあるデザインは、静的なデザインよりも工数がかかるため、追加費用が発生します。
要素3：素材の用意（写真・イラスト）
LPに使用する写真やイラストを自社で用意するか、制作会社に用意してもらうかで費用が変わります。
オリジナルの撮影やイラスト制作を依頼する場合は、別途費用がかかります。
フリー素材を活用すれば費用を抑えられますが、競合と被るリスクもあります。
要素4：ライティング（原稿作成）の有無
LPの原稿（キャッチコピー、本文）を自社で用意するか、制作会社に依頼するかで費用が変わります。
プロのコピーライターによるライティングは、LPのコンバージョン率を大きく左右します。
予算に余裕があれば、ライティングもプロに依頼することをおすすめします。
要素5：レスポンシブ対応の有無
レスポンシブ対応とは、スマートフォンやタブレットでも最適な表示になるようにすることです。
現在はスマホからのアクセスが過半数を占めるため、レスポンシブ対応は必須といえます。
基本料金に含まれている場合と、別途費用がかかる場合があるため、見積もり時に確認しましょう。
要素6：公開後のサポート・LPOの有無
LP公開後の修正対応や、A/Bテストによる改善提案（LPO）を依頼するかどうかで費用が変わります。
LPは「作って終わり」ではなく、データを見ながら改善を繰り返すことで成果が最大化します。予算に余裕があれば、LPO込みのプランを検討しましょう。
失敗しないLP制作会社の選び方5つ
LP制作会社は数多くあり、どこに依頼すればいいか迷いますよね。
ここでは、失敗しない選び方のポイントを5つ紹介します。
ポイント1：同業界の制作実績があるか確認する
自社と同じ業界・業種でのLP制作実績があるかを確認しましょう。
業界によってターゲットの特性や訴求ポイントが異なるため、同業界の実績がある制作会社は、成果を出しやすいLPを作るノウハウを持っています。
ポイント2：成果（CVR改善）の実績を確認する
「きれいなLPを作れる」だけでなく、「成果を出した実績があるか」を確認しましょう。
LPの目的は見た目の美しさではなく、コンバージョン（問い合わせ、申し込みなど）を獲得することです。CVR改善の事例を公開している制作会社を選ぶと安心です。
ポイント3：見積もりの内訳を確認する
見積もりを受け取ったら、内訳を細かく確認しましょう。
「一式○○万円」という見積もりは、何が含まれているのかわかりにくいため、内訳を確認することをおすすめします。
ポイント4：複数社から相見積もりを取る
1社だけで決めずに、最低でも3社程度から相見積もりを取りましょう。
同じ条件で複数社から見積もりを取ることで、相場感がつかめます。
また、提案内容を比較することで、各社の強みや対応の丁寧さもわかります。
ポイント5：担当者との相性を確認する
LP制作は1〜3ヶ月程度の期間がかかるため、担当者とのコミュニケーションがスムーズに取れるかも選定ポイントです。
打ち合わせ時の対応や、質問への回答スピードなどを見て、「この人と一緒に仕事がしやすいか」を判断しましょう。
LP制作費用を抑える3つのコツ
予算が限られている場合でも、工夫次第でLP制作費用を抑えられます。
コツ1：自社でできる作業は自社で行う
競合調査、原稿作成、写真素材の用意など、自社で対応できる部分は自社で行いましょう。
特に、商品やサービスの特徴をまとめた資料を事前に用意しておくと、制作会社とのやり取りがスムーズになり、工数削減につながります。
コツ2：最初からすべてを詰め込まない
最初から完璧なLPを目指すのではなく、まずはシンプルな構成でリリースし、データを見ながら改善していく方法もあります。
最小限の機能でスタートし、効果が出たら投資を増やすアプローチは、リスクを抑えながら成果を出せる方法です。
コツ3：補助金・助成金を活用する
LP制作に使える補助金・助成金もあります。
代表的なものとして「IT導入補助金」「小規模事業者持続化補助金」などがあります。
申請には手間がかかりますが、費用の一部を補助してもらえるため、検討する価値はあります。
LP制作のご相談はお気軽にどうぞ
「LP制作を依頼したいけど、どこに頼めばいいかわからない」「まずは相談だけしてみたい」という方は、お気軽にご相談ください。
私はWebマーケティングとLP制作の実務経験を持ち、戦略設計からデザイン、公開後の改善提案まで一貫してサポートしています。
「大手制作会社に頼むほど予算がない」「でも成果の出るLPを作りたい」という方にこそ、ご相談いただければと思います。
まずはポートフォリオをご覧いただき、制作イメージをご確認ください。ご相談・お見積もりは無料です。
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まとめ｜LP制作の費用相場を理解して最適な依頼先を選ぼう
この記事では、ランディングページ制作の費用相場と依頼先の選び方について解説しました。
LP制作は、適切な費用をかければ売上に直結する投資です。安さだけで選ぶと成果が出ず、結果的に損をしてしまうこともあります。
この記事で紹介した相場と選び方のポイントを参考に、自社の目的と予算に合った依頼先を見つけてください。
LP制作は「作って終わり」ではなく、公開後の改善が成果を左右します。まずは相場を理解した上で、信頼できるパートナーを見つけましょう。
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